日本の文化に根付いたマンガ表現を利用した広告は、日本人ユーザーの心を掴むために非常に有効です。近年、スマートフォンでのマンガの読み方が増え、ますますその効果が高まっています。本記事ではなぜマンガ表現が有効か、どのように活用するかを詳しく説明します。
【日本人の文化に寄り添うことの重要性】
上記のアンケートの結果の通り、読む頻度を問わずマンガに触れている日本人は全体の8割弱を占めており、日本人にマンガの文化が根付いていると言っても過言ではないでしょう。日本人にマンガ文化が根付いているため、マンガ表現を使った広告は日本人への親和性が高いと言えます。広告をマンガ化することで、ユーザー層の幅を広げ、より多くのユーザーを獲得することができます。また、日本人にとっては、マンガ表現があることでよりアピールがしやすく、情報の定着率も高くなると考えられます。
【マンガUAクリエイティブと相性の良い商材】
Puzzle x Manga
Casual x Manga
RPG x Manga
Tower defense x Manga
HAKONIWA x Manga
これらのゲームジャンルではHow toやどんな遊び方があるかをマンガ表現で制作し、どのゲームジャンルでも効果改善が見られました。
その他にも下記ジャンルでもマンガクリエイティブは有効です
・美容系商材
・FX等のトレードアプリ
・キュレーションメディア
【ゲーム広告におけるマンガ表現の有効性＿自社例】
テキスト広告や通常の静止画バナー等で一言では伝えきれない情報や複雑な訴求でも、マンガ表現はストーリーを持たせることで、簡潔かつ分かりやすく伝えることができます。また、動画広告でもマンガ表現を用いることで視聴率が高くなる傾向にあります。マンガ広告はストーリーを変えることで様々なKPIやターゲットに対応することが可能で、認知施策はもちろんのこと、獲得広告など幅広く対応することが出来ます。
弊社でもマンガを活用した広告を作成し、運用した結果CVRが配信していたバナーと比較し、CVRがおよそ2倍になった事例があります。
〈ロイヤルマッチ獲得広告〉
動画広告平均CVR 1.15%
上記マンガ広告CVR 2.08%
また、某エンタメアプリで獲得効率が改善されたり、決済サービスのお客様の認知に継続的に寄与した事例もあります。
▼某エンタメアプリ
【マンガ表現の活用方法】
マンガ表現を活用する際には、以下のようなポイントに注意する必要があります。
・ マンガのコマ割りを意識し、ユーザーに伝わりやすい構成にする
読み始め冒頭でインパクトの強いコマを配置
・文字だと表現しにくいものや、撮影だと困難なものをイラスト化する
テキストのみだと難しさが伝わらないが、表情がつくことでイメージがしやすい
・ 強調したい情報を整理し、吹き出しや構図等で訴求する
実際の画面を中央に配置、漫画の登場人物が情報を補足
・続きが気になるようなストーリー展開を意識し、構成を組み立てる
ストーリーに起伏を持たせることで見ていて飽きない作りに
以上の点に注意することで、より効果的なマンガ表現の広告を作成することができます。
しかしながら、自社でマンガ広告を作成するにあたって
・マンガを制作するイラストレーターの確保
→外国語を使用してやり取りできる人材が少ない
・動画化する際の日本人声優の確保
→声優事務所を探し、NDAを締結する等の手間がかかる
・マンガ制作のスケジュール感及び制作単価の相場
→マンガ制作費用相場30〜100万円 制作期間1ヶ月〜2ヶ月＋ローカライズ
・マンガ広告の構成案作成
・日本人向けのローカライズ
・日本人ウケするイラストのタッチの選定
など上記の点以外にもマンガ広告の制作には高いハードルがあるのも事実です。
弊社では高いクオリティーを持つマンガ制作会社と提携し、マンガ広告を短納期かつ安価に制作するフローを用意しております。イラストのタッチなど細かい調整も可能ですので、マンガ広告の制作以外にも貴社のサービスのマンガ化やマスコットキャラクターの制作など幅広い対応が可能です。
【まとめ】
マンガ表現は日本人の文化に根付いた表現方法であり、広告に活用することでより多くのユーザーを獲得することができます。マンガ表現を活用する際にはポイントに注意し、より効果的な広告を作成することが大切です。
弊社には国際色豊かなメンバーが揃っており、英語・中国語・韓国語・日本語でのネイティブ対応が可能です。案件の実績としてもゲームを始めとし、コスメやマッチング、金融商材など幅広く、経験豊富なスタッフの知見もございますので、マーケティングに課題を感じておりましたらお気軽にご相談ください。
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