틱톡(TikTok)은, 매달 국제적 액티브 유저 수가 10억명, 2022년 제1사분기에 전 세게 다운로드 수가 1위를 달성하여, 틱톡(TikTok)은 우리들의 생활에서 필수 존재가 되었다고 볼 수 있습니다. 또한, 틱톡(TikTok) 유저 과반수 이상이 매일 게임 관련 동영상을 시청하고 있습니다. 게임 회사 로서는 점점 중요한 플랫폼으로 자리잡고 있습니다만, 콘텐츠 자체가 특징적으로, 다른 매체에서 반응이 좋았던 크리에이티브를 그대로 틱톡(TikTok)에서 실시해도 다른 매체에서만큼 좋은 효과를 보지 못하고, 현지화시키는 부분에 있어 어려움을 겪는 일이 대다수입니다. 이 기사에서는, 틱톡(TikTok) 광고 집행과 더불어, 크리에이티브 제작을 일본에서 현지화할 때의 팁을 소개하고자 합니다.
Tip 1: 적절한 음악의 선정
틱톡(TikTok)의 특징으로서, 전체화면, 음량 On 그리고 짧은 추천 동영상이 지속되는 등의 유저들이 몰입하게 되는 콘텐츠의 노출 방식이 포인트 입니다. 틱톡(TikTok)사의 최근 리포트를 보면, 세대를 불문하고 타 주요 플랫폼인 3사 평균과 비교하여, 음량을 On으로 하는 비율이 압도적으로 높은 것을 알 수 있습니다.
크리에이티브에 사람들의 이목을 끄는 임팩트 있는 음원과 게임의 세계관을 표현할 수 있는 배경음악을 사용하는 것으로 해당 게임의 세계관의 이미지를 더 쉽게 상상할 수 있게 됩니다. 또한, 배경음악의 선정과 각 세대가 좋아하는 음악 장르의 취향은 가지각색이므로, 일본의 문화에 친숙한 음악으로 선정할 필요가 있습니다. 다만, 각 음악 장르와 세대들이 선호하는 음악의 공통점으로서, BPM (곡의 템포를 표현하는 단위)은 120 이상의 곡이 좋다고 알려져 있습니다.
Tip 2: 일본어 나레이션을 도입
음량을 키고 틱톡(TikTok)을 보는 비율이 높기 때문에, BGM과 더불어 일본어 나레이션을 삽입하는 것으로 크리에이브가 더욱 효과를 볼 수 있습니다. 나레이션을 다양하게 작성하여 효과를 검증하는 것도 중요합니다.
※나레이션을 작성하는 데에 있어, 셉테니 글로벌(Septeni Global) 이라면 100명 이상의 나레이터들을 지원할 수 있습니다.
Tip 3: 정확한 일본어와 가끔은 인터넷 용어를 섞어 일본인들의 마음에 드는 문장을 선정
일본어를 번역하는 것뿐만 아니라, 일본의 유저들의 마음에 드는 크리에이티브를 제작하는 것이 중요합니다. 타겟층의 연령등에 따라서는 인터넷 용어, 농담 등을 사용해 타겟층에 친근감을 주면서 적절히 다가가는 것이 필요합니다.
예:
인터넷 용어 | 의미 | 설명 |
www(와라와라) | 재미있다, 웃음 | 웃길 때, 혹은 웃을 때 사용되는 표현으로 [笑い]는 [Warai]로 표현되기 때문에, W=웃음 이라는 뜻 (한국어로는 ㅋㅋㅋ, ㅎㅎㅎ 와 같은 표현) |
垢(아카) | 계정 | 垢는 피부의 더러움을 지칭하는 표현이지만, 발음은 [아카]이므로, 계정(아카운트)의 [아카]와 같은 발음으로 쓰여져 계정의 줄임말로서 사용되어지고 있음 |
無理ゲー(무리게) | 게임 클리어가 굉장히 어려움 | 굉장히 어려운 컴퓨터 게임을 지칭. 더 나아가 실현 불가능한 일 혹은 클리어하는 데에 있어 어려움을 겪고 있는 일을 지칭하기도 함. |
Tip 4: 동영상의 첫 3초 부분에서 유저를 집중시키는 것
틱톡(TikTok)은 집행중인 광고 영상이라도 바로 다른 영상을 보도록 넘길 수 있기 때문에 동영상의 첫 3초 부분에서 유저의 이목을 끌 수 있는 눈을 사로잡는 문구, 영상이 계속해서 보고 싶어지는 문장과 영상의 내용을 구성하는 것이 중요합니다.
위의 영상의 텍스트는 ①[지금이라면 2,800엔 상당], ②[알맞은 타이밍에 멈추시오] 와 ③[주인은 파란 버섯입니다], 소구하는 내용은 같으나, 영상 소재의 내용이 상이합니다. 같은 내용에 있어 3가지의 정도의 각 각의 다른 패턴을 준비하는 것으로, 크리에이티브도 충분하고 효과를 검증하는 것도 간단해 집니다.
Tip 5: 일반 유저가 업로드한 게임의 영상(UGC)을 체크. ※게임 광고주일 경우
영상 구성을 간소화하여 “광고”라는 느낌을 없애는 것으로 유저가 친근감을 느껴, 임프레션 수치를 높이고 컨버젼으로 이어지게 하는 경우도 있습니다.
구성 포인트
-심플한 세로로 된 영상에 상하단이 검은 띠배너 배경
-게임 플레이어의 코멘트를 심플한 흰색 글자 폰트로 표시하는 것으로서 광고 느낌을 없애기
-강조하고 싶은 정보는 색을 바꾸거나 폰트를 일부분만 크게하는 등 다양하게 고안하기
-일본인 나레이터에 의한 캐주얼한 말투(농담) 등을 사용하는 것으로 현지화 시키기
Tip 6: 캐스팅
캐스팅은, 일본인 배우를 채용해 일본 특유의 표현으로 상품과 콘텐츠의 좋은점, 즐거운 점을 전하는 것으로 타겟층이 자신과 관계가 있는 정보로 인식할 수 있도록 하는 것이 가능합니다. 셉테니 글로벌 (Septeni Global) 에서는 틱톡(TikTok)에 맞춘 UGC풍의 캐스팅 영상 제작에 있어 실적이 풍부할 뿐만 아니라, 목적에 알맞는 다양한 캐스트를 소개할 수 있습니다.
일본에서 틱톡(TikTok) 광고의 특징을 전해드렸습니다만, 실제 UA에서의 검증 결과의 한 예를 소개드리고자 합니다. 아래의 두가지 크리에이티브 중, 어느 크리에이티브가 더 좋은 효과가 있었을까요?
【A】
【B】
높은 효과를 보인 크리에이티브는…
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A 소재의 동영상이었습니다! A는 B보다도 CTR이 0.01%, CVR은 약 1.2% 더 높았습니다.
효과가 더 좋았던 이유:
-서두에 눈길을 사로잡는 문구와 캐스팅 대사를 추가.
-영상 길이는 길지만, 전체적으로 게임 내에서 가능한 것을 전부 어필하고 있음.
-하늘을 날 수 있다는 점을 어필하는 요소가 틱톡(TikTok) 유저층에 반응이 좋았다.
이상으로 반응이 좋은 틱톡(TikTok) 광고 제작에 관한 팁들을 소개 해 드렸습니다.
틱톡(TikTok)의 운영면에 있어서도, TikTok For Business Japan Agency Award 2023에서 최고인 [종합 부문 플래티넘] 을 수상했다는 점 등, 게임 업계의 크리에리티브 제작에 관해서 압도적인 경험치를 지니고 있습니다. 일본에서의 현지화에 어려움을 가지고 계시면 우선 hello@septeniamerica.com 으로 편하게 연락 주시면 감사드리겠습니다! 일괄적으로 저희는 광고주분들의 일본 시장에서의 현지화에 있어서 지원드리겠습니다.
코지 타키 (KOJI TAKI)
CREATIVE DIRECTOR
미국 기술 산하 대기업의 일본 현지화 지원, 독자적으로 AI의 개발을 하고 있는 회사에서 5년 동안 근무 후, 일본 대기업의 해외 시장을 겨냥한 홍보 지원을 행하고 있는 기업에서 프로듀서로서 종사. 그 이후, 셉테니 글로벌(Septeni Global)에서 Creative Director로서 입사. 해외, 국내 두 분야에서의 크리에이티브의 지식과 경험을 살린 크리에이티브 제작 담당.
셉테니 글로벌(SEPTENI GLOBAL) 에 관하여
셉테니 글로벌(Septeni Global)은 디지털 마케팅에 특화한 글로벌 기업입니다. 전략구성, 크리에이티브 제작을 시작으로, 디지털 영역을 중심으로 한 브랜드의 인지부터 유저 확보까지 일괄적으로 광고주가 가지고 계시는 과제점, 고민을 해결하는 것을 실현하는 서비스를 제공하고 있습니다.