일본 문화에 뿌리를 둔 만화 표현을 활용하는 것은 일본 국민들의 마음을 사로잡는데 매우 효과적입니다.
최근 몇 년간 스마트폰을 통한 만화 소비가 급증하면서 그 효과는 더욱 높아졌습니다. 이 글에서는 왜 만화 표현이 효과적인지와 이를 광고에 어떻게 활용할 수 있는지에 대해 상세히 설명하겠습니다.
【일본 문화에 공감하는 것에 대한 중요성】
위의 조사 결과에 따르면, 일본인 중 대략 80%가 망가를 접하고 있으며, 독서 빈도에 관계없이 만화 문화가 일본 사회에 뿌리를 내리고 있는 것이라고 말해도 과언이 아닙니다. 만화 문화가 일본 사회에 깊게 녹아들어 있기 때문에, 만화 스타일 표현을 활용한 광고는 일본 대중과 공감할 수 있습니다. 광고에 만화를 접목함
으로써 더 다양한 사용자 층에 접근하고 더 많은 팔로워를 확보할 수 있습니다. 또한, 일본인들에게는 만화
스타일 표현을 포함시킴으로써 더 큰 매력을 발산하고 정보의 보유율 역시 향상할 수 있다고 생각됩니다.
【만화 UA (사용자 유치) 크리에이티브와 잘 어울리는 상품】
Puzzle x Manga
Casual x Manga
RPG x Manga
Tower defense x Manga
HAKONIWA x Manga
이러한 게임 장르에서는 'How to' 가이드와 만화 스타일의 표현을 활용한 다양한 플레이 방법을 만들었으며, 모든 게임 장르에서 효과 개선이 관찰되었습니다.
또한 다음 장르에서도 만화 크리에이티브는 효과적입니다:
・뷰티 관련 상품
・FX 등의 트레이딩 앱
・큐레이션 미디어
【게임 광고에서 만화 표현의 효과성 - 저희 회사의 예시】
만화 스타일의 표현은 텍스트 광고나 일반 정지 이미지 배너로는 완전히 표현할 수 없는 정보를 전달할 수 있는 장점이 있습니다. 복잡한 메시지라도 만화 표현을 통해서라면 간결하고 명확하게 전달할 수 있습니다. 게다가 동영상 광고에서 만화 표현을 사용하면 더 높은 시청률을 얻을 수 있는 경향이 있습니다. 만화 광고는 스토리 라인을 변경함으로써 다양한 KPI와 대상 고객에 적응할 수 있어 인식 캠페인뿐만 아니라 확보에 중점을 둔 광고 등 다양한 분야에서 활용할 수 있습니다. 저희 회사에서도 만화를 활용한 광고를 제작하고 운영하여, 기존 사용하던 배너와 비교했을 때 전환율(CVR)이 대략 2배 증가한 사례가 있습니다.
〈로얄 매치 획득 광고〉
동영상 광고 평균 CVR: 1.15%
상기 만화 광고 CVR: 2.08%
또한, 모 엔터테인먼트 앱에서 획득 효율이 개선되거나, 결제 서비스 고객의 인지도가 계속해서 늘어난 사례도 있었습니다.
▼모 엔터테인먼트 앱
【만화 표현 활용하기】
만화 표현을 사용할 때 다음과 같은 점에 주의해야 합니다.
・만화의 패널의 분할을 의식하여 사용자가 쉽게 이해할 수 있는 레이아웃을 만듭니다.
첫 화면에 강렬한 임팩트를 가진 프레임을 배치하여 강한 오프닝을 만듭니다.
・글로 표현하기 어려운 것이나 촬영으로 어려운 것을 일러스트화합니다.
텍스트만으로는 이해가 어려운 상황에서 표정을 추가하여 더 쉽게 시각화할 수 있습니다.
・강조하고 싶은 정보를 정리하고 말풍선, 구도 등을 활용하여 전달합니다.
실제 화면을 중앙에 배치하고 만화 등장인물이 정보를 보충합니다.
・계속 흥미를 불러일으킬 수 있는 스토리 전개를 만들어 구성을 짜냅니다.
이야기에 흥미로운 변화를 더함으로써 단조롭지 않은 매력적인 콘텐츠를 만듭니다.
이러한 점들을 주의하면 보다 효과적인 만화 표현 광고를 만들 수 있습니다.
그러나 자사 내에서 만화 광고를 제작할 때:
・만화 제작을 위한 일러스트레이터 확보
→ 외국어에 능한 인재가 한정적입니다.
・비디오 적용을 위한 일본 성우 확보
→ 성우 사무소 찾기, NDA 계약 등의 복잡한 과정이 필요합니다.
・만화 제작 일정과 비용 범위 파악
→ 만화 제작 비용 범위: 30만 엔에서 100만 엔. 제작 기간: 1개월에서 2개월, 현지화 포함.
・만화 광고를 위한 구성안 작성
・일본을 마켓으로한 현지화
・일본 대중에게 호감을 불러일으키는 일러스트 스타일 선택
언급된 점 외에도 만화 광고 제작에는 높은 장벽이 존재할 수 있습니다.
저희 회사에서는 고품질 만화 제작 회사와 협력하여, 신속한 납기와 저렴한 비용으로 만화 광고를 제작할 수 있는 시스템이 준비되어 있습니다. 일러스트 스타일과 같은 세부적인 조정도 가능하며, 만화 광고 제작 이외에도 귀사의 서비스를 만화화하거나 마스코트 캐릭터를 제작하는 등 다양한 대응이 가능합니다.
【요약】
만화 표현은 일본 문화에 뿌리 깊게 자리한 표현 방식으로, 광고에 활용하면 더 많은 사용자를 확보할 수
있습니다. 만화 표현을 사용할 때 주요 포인트에 신경써서 더 효과적인 광고를 만드는 것이 중요합니다.
저희 회사는 영어, 중국어, 한국어, 일본어에 능통한 다양한 팀 구성원으로 이루어져 있어 각기 언어들이
가진 네이티브 서포트를 제공할 수 있습니다. 게임, 화장품, 매칭앱, 금융 상품 등 다양한 분야에서의 경험과 업적을 보유하고 있는 저희 팀은 다양한 마켓에 대한 통찰력과 해결책을 제시할 수 있습니다. 마케팅에서
고민이 있으시다면 언제든지 상담해 주세요. 저희는 귀사의 마케팅 요구사항에 대한 전반적인 지원이
가능합니다.