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抓住日本人心灵的漫画广告



利用植根于日本文化的漫画风格表达在吸引日本受众方面具有极高的效果。近年来,通过智能手机阅读漫画的现象急剧增加,进一步提升了其影响力。本文将深入探讨为何漫画风格的表达方式有效,并介绍如何在广告中充分利用这一点。



【亲近日本文化的重要性】


正如上述调查结果所示,几乎80%的日本人以不同形式接触漫画,无论其阅读频率如何。可以说日本的漫画文化已经扎根。由于漫画文化在日本社会根深蒂固,采用漫画式表现的广告可以与日本受众产生共鸣。通过将漫画融入广告中,可以扩大更广泛的用户群体,吸引更多的关注。此外,对于日本人来说,包含漫画式表达可以增强吸引力,提高信息记忆率。



【适合漫画UA创意的产品】

Puzzle x Manga

Casual x Manga

RPG x Manga

Tower defense x Manga

HAKONIWA x Manga


在这些游戏类型中,我们使用漫画风格的表达方式制作了'如何玩'指南和各种游戏方式,并且在所有游戏类型中都观察到了效果的改善。


此外,在以下领域中,漫画创意也很有效:

・美容相关产品

・外汇等交易应用

・精选媒体



【游戏广告中漫画表现的有效性-我司的案例】

漫画式的表现可以传达无法在文本广告或普通静态图像横幅中完全表达的信息。即使是复杂的信息,通过融入漫画表达的叙事,也可以简洁明了地传达。此外,在视频广告中使用漫画表达往往会导致更高的观看率。漫画广告通过改变故事情节,可以适应多种KPI和目标受众,从而广泛应用,不仅包括认知宣传,还包括针对获客的广告。 在我司中,我们已经创建并运营了使用漫画的广告,结果与先前使用的横幅相比,转化率(CVR)大约增加了2倍。


〈皇家连连看获取广告〉

视频广告平均CVR:1.15%

上述漫画广告CVR:2.08%


此外,某娱乐应用的获取效率得到改善,同时也在持续地促进支付服务的客户认知中产生了影响。


▼某娱乐应用



【运用漫画表达】

在使用漫画表达时,需要注意以下几点。


・意识到漫画的分格布局,创造一个对用户易于理解的结构。

在开始时放置具有冲击力的画框,以营造强烈的开篇。


・用插图表现文字难以表达或摄影难以捕捉的事物。

仅有文字可能无法传达难度,但添加表情会更容易形象化。


・整理要强调的信息,使用对话框、构图等技巧进行传达。

将实际画面放置在中央,由漫画角色提供补充信息。


・注意营造引人入胜的连续故事情节,并构建构图。

通过给故事增加起伏,创造出富有吸引力、不会变得单调乏味的内容。


通过注意这些要点,您可以创作出更加有效的漫画式表现广告。


・确保漫画制作的插画师 → 擅长外语交流的人才有限。

・确保制作视频时的日本声优 → 需要寻找声优事务所,并进行NDA协议等的繁琐流程。

・了解漫画制作的进度和成本范围 → 漫画制作费用范围:30万日元至100万日元。制作时间:1至2个月,加上本地化。

・制作漫画广告的建议结构

・针对日本受众进行本地化

・选择符合日本喜好的插图风格

除了上述提及的点,制作漫画广告还存在较高的门槛。


在我们公司,我们与高质量的漫画制作公司建立了合作关系,使我们能够快速且价格合理地制作漫画广告。我们提供了一个流程,可以进行细致的调整,如插图风格等。除了制作漫画广告外,我们还能够提供广泛的服务,包括将贵公司的服务漫画化,创作吉祥物角色等。



【总结】

漫画表达是日本文化中根深蒂固的表达方式,将其用于广告可以帮助获得更大的用户群。在使用漫画表达时,需要注意关键点,创建更加有效的广告。我们公司拥有多元化的团队成员,精通英语、中文、韩语和日语,可以提供这些语言的本地化支持。在游戏、化妆品、匹配、金融产品等领域拥有业绩,经验丰富的团队成员能够为各行业提供洞察和解决方案。如果您在营销方面遇到挑战,请随时咨询我们。我们将全力支持贵公司的营销需求。




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