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Tiktok上如何吸引新用户?

Septeni Global美术团队为您带来视频制作小贴士


TikTok现今全球月间活跃用户数高达10亿人全球下载数荣登2022年Q1的首位,可以说已经成为多数人日常生活的一部份。而且,TikTok用户半数以上每天都在视听游戏相关视频。虽然,其平台本身已经逐渐受到游戏发行商的重视,但是因为内容形式独具特色,很多时候无法高效沿用其他平台上的素材,也很难进行有效的本地化。而本篇文章则将为您答疑解难,详细讲解如何制作TikTok广告用的视频素材。


Tip 1: 选择合适的音乐


TitTok是一个全屏播放、有声、短视频的沉浸式平台。TikTok官方最新的情报显示,与其他3大平台的平均数值相比,不论用户是哪个年龄层,开启声音的比率都有压倒性的优势。

专注视听用户

开启声音


全屏观看

边做其他事边视听

231%

176%

33%

X世代

(1965 ~ 1980年生)

199%

187%

51%

Y世代

(1981 ~ 1995年生)

152%

156%

62%

Z世代

(1996年后生)

139%

109%

46%

素材中,如果能使用吸引用户注意力的,或者有特色的并能表现游戏世界观的乐曲,就可以让用户更沉浸式的融入游戏,加深对游戏世界观的理解。另外,各个年龄层的用户喜欢的音乐类型与风格不同,因此也需要选择目标用户都能喜爱的音乐。数据表明,Tiktok的用户们都偏好120BPM(歌曲节奏速度的单位)以上的音乐。


Tip 2: 录制日语旁白


因为开启声音视听的比例很高,配上音乐并加入日语旁白会进一步提高素材的投放效果。而且,录制不同的旁白进行效果验证也很重要。

※Septeni Global可以与100位以上的配音员合作,选择贴合广告投放目标用户的声音录制旁白。


Tip 3: 交叉使用正式的日语与俚語,写成能打动人心的旁白文案


文案,不仅仅是简单的翻译,还需把素材制作得能打动日本用户的心。因此也需根据目标用户的年龄来使用不同的俚語,给予他们亲切感并确实地吸引住用户。


例:

俚語、网路用语

意思

说明

www

笑、有趣

笑读作Warai,因此取首写字母W=笑

垢 (Aka)

社群账号

垢的字面意义是污垢,但读音Aka与账户的aka相同,因此被惯用为账户的缩写。

無理ゲー (Murigee)


很难通关/达成

很困难的电脑游戏,也引申用来比喻不可行或非常难以实现的事情。

Tip 4: 前3秒抓住用户的眼球 


注:受版权限制,以上图片仅供参考。

由于TikTok广告很容易被跳过,因此在视频的前三秒使用能引起注意力的slogan,让人能继续看下去就非常重要。


以上视频的文案分别为①“现可获得价值2800日元的福利”,②“停在刚刚好的地方吧”,③“主人是蓝色蘑菇”,尽管宣传目标相同,但视频内容不同。我们建议,每个脚本至少制作3种不同的开头,充实素材并更容易进行效果验证。


Tip 5: 参考一般用户发布的游戏视频(UGC)。※针对游戏类广告主


通过简化视频结构来消除广告色彩,可使用户感到亲近,提高曝光度,从而增加转化率。


视频制作要点


・简单的横向视频,上下镶上黑色视频框。

・使用简单的白色字体显示游戏玩家的评论,以消除广告感。

・想要强调的信息可以通过改变颜色或文字一部分放大等方式加强设计。

・通过日本人配音员的口语(俚语)来增强本地化。


Tip 6: UGC风格真人视频


通过起用日本演员,以日本特有的方式来传达产品或内容的魅力和乐趣,让目标受众更能感同身受。在TikTok的UGC风格真人视频制作上,Septeni Global有丰富经验,可以依据目的为您介绍各种不同类型的演员。


前面已经讲解了一些Tips,现在为您介绍一下经过实际UA投放验证的实际案例。

以下两个视频中,您认为哪一个视频的效果更好?



【A】      

注:受版权限制,以上图片仅供参考。

【B】   

注:受版权限制,以上图片仅供参考。

验证效果更好的是・・・・


A视频!相比B,A的点击率(CTR)高了0.01%,转化率(CVR)约高了1.2%。


效果更好的原因:

-开头加入了醒目的slogan和演员的台词。

-视频较长的篇幅,更详细的宣传了游戏中的各种玩法。

-空中飞行的动作元素对TikTok用户群体的效果非常好。


以上是有关制作高效的TikTok广告的小贴士,感谢您的阅读。


敝司有具备专业国际化人才,包括英语和中文等母语人员提供服务。在聆听贵司的需求后,将与美术团队一同企划和制作广告方案,达到并超过您的投放需求。


在TikTok运营方面,我们在手游行业也拥有丰富的经验和能力,并在今年的TikTok For Business JapanAgency Award 2023上荣获最高奖项“综合部门白金奖”。如果贵司有任何关于日本本地化的问题,欢迎随时联系hello@septeniamerica.com!我们将为您提供出海日本市场的本地化的一站式服务。


KOJI TAKI

创意总监


在美国科技巨头旗下一家协助日本本地化和开发独家AI技术的企业工作了5年后,转入日本大型企业担任海外宣传的制作人。之后加入Septeni Global成为创意总监,擅长运用国内外的丰富经验和知识参与素材制作。






关于SEPTENI GLOBAL


Septeni Global是专注于数字营销的全球企业,我们提供从战略规划、创意制作到数字领域的品牌认知和用户增长的一站式服务,为客户提供真正解决问题的优质服务。

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